Des entreprises actrices du changement
Google et l'énergie renouvelable
Google s'est engagé à fonctionner à 100 % avec de l'énergie renouvelable. L'entreprise investit massivement dans des parcs éoliens et solaires, réduisant ainsi considérablement son empreinte carbone. Cette initiative montre comment une grande entreprise peut jouer un rôle clé dans la transition vers une énergie plus propre.
Patagonia : l'ADN de la RSE
L'exemple de Patagonia est emblématique de la façon dont la RSE peut devenir une partie intégrante de l'ADN d'une entreprise.
Patagonia, une entreprise de vêtements de plein air, a depuis longtemps placé la responsabilité environnementale au cœur de ses activités.
L'entreprise a non seulement adopté des pratiques durables dans sa chaîne d'approvisionnement, mais elle a également milité activement en faveur de la protection de l'environnement.
Yvon Chouinard, co-fondateur, est allé encore plus loin en prenant une décision forte et disruptive : « transférer 100 % des parts de Patagonia à un trust chargé de respecter les valeurs écologiques de la marque, ainsi qu'à plusieurs associations de protection de l'environnement à qui seront désormais reversés les profits. » (Source : Les Echos).
Exemple :
Un exemple frappant est la campagne « Don't Buy This Jacket » (N’achetez pas cette veste) lancée par Patagonia. Plutôt que d'encourager la surconsommation, la campagne incitait les clients à réfléchir à leurs besoins réels et à prolonger la durée de vie de leurs vêtements existants. Cette approche était audacieuse et contre-intuitive pour une entreprise de mode, mais elle reflétait l'engagement profond de Patagonia envers la durabilité.
De plus, Patagonia désormais verse ses profits à plusieurs associations de protection de l'environnement : « Chaque dollar qui ne sera pas réinvesti dans Patagonia sera distribué en dividendes pour protéger la planète ».
Cet exemple montre que la RSE peut être bien plus qu'une simple stratégie marketing ; elle peut être ancrée dans la culture et les valeurs d'une entreprise. Patagonia démontre qu'il est possible de prospérer économiquement tout en ayant un impact positif sur la société et l'environnement. C'est une inspiration pour toutes les entreprises cherchant à intégrer la RSE dans leur ADN.
Exemple : Patchworkers, la marque d’upcycling soutenue par Emmaüs
Patchworkers est une entreprise innovante du secteur de l'upcycling textile en France, qui crée des vêtements et accessoires uniques en valorisant des tissus et linges de maison issus de surplus ou de seconde main invendus. Elle joue un rôle clé dans le développement du lien social et le soutien de l'économie locale en confiant la production de ses articles à un atelier dédié à la réinsertion professionnelle, situé près de Strasbourg. Les créations de Patchworkers, allant des t-shirts aux pantalons, se distinguent par leur originalité et leur approche optimiste du patchwork. Un exemple remarquable est la « chemise Mercerie Oiseaux », confectionnée à partir de linge de maison embelli de broderies poétiques, témoignant du savoir-faire et de la créativité de la marque.
Cette démarche d'upcycling, au cœur de l'activité de Patchworkers, incarne parfaitement les principes de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) en réduisant les déchets textiles et en favorisant le recyclage des matériaux. De plus, l'intégration d'un atelier de réinsertion professionnelle souligne leur engagement envers l'amélioration des conditions sociales et le soutien à l'emploi local, reflétant ainsi une contribution tangible au développement durable et à la cohésion sociale.
