Les éléments du marketing mix

L'objectif de ce module est de mieux appréhender le concept du marketing mix et des 4P qui le composent et où il se situe par rapport à la stratégie marketing globale de l'entreprise. Ainsi, nous aborderons le modèle dit des 4P en le définissant et expliquant sa finalité et sa pertinence. Nous montrerons également l'évolution de ce modèle depuis les années 60 et l'intégration au fil des années de nouvelles variables afin de s'adapter à l'évolution du métier de marketeur, de la société, des consommateurs et des technologies.