Mix marketing : le produit

La politique produit influence l’ensemble des autres processus marketing qui englobe la conception du produit, le design, la marque tout en proposant des services associés.

Une entreprise cherche à répondre aux besoins du marché, grâce à une offre globale, qui s’exprime au travers de gammes différentes avec des marques données, accompagnées, si nécessaire, de services adaptés. Les produits ont un rôle à jouer au sein de la gamme que cela soit du produit d’appel, au tactique, leader ou régulateur en fonction des attentes de la clientèle et de la politique concurrentielle.

Chaque produit à son cycle de vie, qu’il est opportun d’étudier afin d’adapter les actions, tant commerciales qu’environnementales, à mettre en place. Dans un environnement multi canal l’offre produit se doit d’être présente partout et sous des formes adaptées aux attentes du marché cible.