La stratégie de communication : le positionnement

Le positionnement se construit grâce à une réflexion de fond autour de l'identité de l'annonceur, ses missions, ses valeurs, sa vision, ses promesses. Ces principes ne sont pas visibles par les cibles. Seule l'image de l'annonceur est perçue à travers des attributs créatifs : le nom de l'organisation, sa signature, son identité visuelle. Ces signes visibles devront avoir une capacité d'évocation pour les cibles de l'annonceur. Ils sont les symboles de son identité. La mission du chef de projet est d'identifier le positionnement de l'organisation, premier levier de la stratégie de communication. Ses capacités créatives lui permettront ensuite de façonner une image conforme au positionnement, capable de mobiliser les cibles et de différencier l'annonceur de la concurrence.