L'annonceur

Elles dépendent du marché, de l'offre de l'entreprise mais aussi des études marketing menées en amont qui pourraient révéler des données différentes de la cible imaginée initialement.

Elles peuvent évoluer tout comme l'entreprise évolue et fait évoluer son offre commerciale.

On peut avoir des concurrents sur différents aspects de la stratégie ou du marché.

Les substituts ou les nouveaux entrants peuvent arriver sur le marché à tout moment et ainsi perturber l'activité de l'annonceur.

C'est faux, même si leur principe est de soutenir l'entreprise à l'extérieur.