L'étude de marché

Les sources documentaires dont l'entreprise dispose quant à l'étude marché sont forcément externes.

Les informations publiées par l'INSEE sont un exemple de sources documentaires externes.

Les entretiens semi-directifs ou les focus groups sont des exemples d'études qualitatives menées par une entreprise pour mieux appréhender la perception ou les motivations de ses futurs acheteurs.

Les sources primaires sont les sources internes à l'entreprise issues uniquement des remontées terrain des équipes commerciales.