Introduction
Une fois que les informations nécessaires à l'étude de marché sont définies, il faut commencer les recherches auprès des différentes sources d'informations disponibles. Ces dernières sont multiples ce qui impose de maîtriser les moyens techniques pour les identifier et les exploiter.
Une étude de marché peut supposer de lancer un grand nombre d'investigations selon la problématique de départ. Du coup, il faut impérativement bien identifier le problème posé, mesurer les enjeux de l'étude et s'assurer que l'entreprise détient les moyens suffisants (budget, délais, personnel, technologies, etc.) pour entamer cette démarche.
