Les éléments du marketing mix

Ainsi, de ces 4 variables, va découler le plan d'actions marketing à mettre en œuvre pour faire connaître, par tous les moyens de communication identifiés, le produit ou service au marché cible visé.

Le plan devra s'insérer dans une durée, être chiffré et être en parfaite cohérence avec les 4P tels que définis.

• Une politique produit détaillée permettra de choisir le bon support : pour une montre homme sophistiquée par exemple, le produit sera mis en valeur différemment avec une publicité en image montrant la beauté du produit dans des magazines de mode masculine et un publi-rédactionnel pour des magazines sur l'horlogerie mettant en avant l'innovation technique du mécanisme.

• La politique prix donnera une indication sur les médias à utiliser pour atteindre sa cible (Un prix low cost orientera le choix vers un média de type Imprimé Sans Adresse, par exemple).

• En fonction de la politique de distribution choisie, une communication spécifique devra être mise en place selon si le produit est distribué via un circuit direct, court ou long (Exemple : pour un circuit court, la communication se fera vers le client final).

• La politique de communication permettra de sélectionner le type de support pour un type de message (par exemple, pour une marque de vêtements féminins haut de gamme, les magazines avec une excellente qualité de papier seront sélectionnés pour mettre en valeur le produit).