Introduction
L'étude du marché suppose de recueillir puis d'analyser un certain nombre d'informations relatives au marché de nature qualitative et/ou quantitative. Le contenu à étudier est fonction de la problématique à traiter.
Il est évident que les données à collecter pour lancer un nouveau produit ne sont pas identiques à celles qu'il faut rassembler par exemple avant d'implanter un nouveau point de vente. Il s'agit en fait de bien « réfléchir avant d'agir ».
À la base et pour éviter les erreurs marketing, une étude complète doit porter sur l'environnement, les consommateurs, la concurrence et la distribution.
